制作実績
ルミネクリスマスのデジタルコンテンツ／クリエイティブ等の制作
株式会社ルミネ 様
Ad Agency
株式会社ジェイアール東日本企画 様
Staffクリエイティブディレクター：藤井賢二
グラフィックデザイナー：才野夏海・鈴木駿哉
コピーライター：稲田桃子・楠本奈央
プランナー：山﨑顕
テクニカルディレクター：高城真生
フロントエンドエンジニア：石丸晋如・薄葉柾人
Webディレクター：関和宏
インタラクティブデザイナー：髙橋麗子・江田梨華子
プロデューサー：三上俊平・堀内 瞳・小坂友覇・松原美月
映像プロデューサー：辻本守
Ad Agency
株式会社ジェイアール東日本企画 様
Staffクリエイティブディレクター：藤井賢二
グラフィックデザイナー：才野夏海・鈴木駿哉
コピーライター：稲田桃子・楠本奈央
プランナー：山﨑顕
テクニカルディレクター：高城真生
フロントエンドエンジニア：石丸晋如・薄葉柾人
Webディレクター：関和宏
インタラクティブデザイナー：髙橋麗子・江田梨華子
プロデューサー：三上俊平・堀内 瞳・小坂友覇・松原美月
映像プロデューサー：辻本守
Briefing
コロナ禍でも、自分なりの方法でポジティブに生活しているルミネのお客さまへ、今の時代にあった新しいクリスマスの過ごし方を提案し、大切な人とのつながりを実感いただきたいとお話をいただきました。ルミネが考える新しいクリスマスを表現すること、そしてその世界観をお客さまに体験していただくためのコンテンツ、コミュニケーションを形にすることがミッションでした。
Our Design
クリエイティブのコアアイデアは、「大切な人に向けた声、メッセージ、それ自体をギフトにする」。
このアイデアをもとに、中村桃子さんによる「声の花束」のイラストを用いた印象的なビジュアルと、「GIFT OF VOICE 〜想いを束ねて、届けよう。〜」というコピーでキービジュアルをつくりました。
ムービー、特設サイト、館内装飾、声でツリーをつくれるデジタルコンテンツ「GIFT OF VOICE TREE」、木村昴さん・ラランド サーヤさん・Awesome City ClubのPORINさんなど、７名のゲストが「声」や「クリスマス」について語る音声コンテンツ「7 EPISODES」なども、このコアアイデアをもとに共通の世界観で制作・開発しています。また、ルミネやゲスト7名のSNS投稿を含めた、トータルでのコミュニケーション設計も担当しています。
Result
ルミネ全館や館周辺・沿線のOOH、オウンドメディア、SNSなど、さまざまな場所で手がけたクリエイティブが掲出されました。「想いを伝えたい相手に贈る」ことを狙いとしていたデジタルコンテンツ「GIFT OF VOICE TREE」は、体験していただいた方の半数以上が、SNSでコンテンツをシェア。新しいクリスマスの形を多くの方に楽しんでいただきました。また、ブランドイメージ向上という点でも、前年よりもポジティブな反応が増加した結果が出ています。
