制作実績

花王株式会社様

花王様｜「pick pick market」イベントブース等

業種: 薬品・化粧品

ソリューション: プロモーション, グラフィックデザイン

エージェンシー: 株式会社チョコレイト様

スタッフ: デザイナー：髙田亮太・大和桃花・宮窪つぐみ
プロデューサー：大胡宏道・三上恵実

＜制作カンパニー＞
グラフィック制作カンパニーONE

制作概要

お客さまのニーズと課題: 花王様より、ヘアケアブランド「melt」「THE ANSWER」「MEMEME」を「花王ハイプレヘアケア商品」として広く認知いただくことを目的に、3ブランドの世界観を揃えた体験型POPイベントを開催することとなりました。

本イベントは、スーパーマーケットの楽しい世界観をベースに「選ぶ」をエンタメ化し、来場後には3ブランドのテスターを無料でお持ち帰りいただける企画でした。そこで、KVやロゴ、イベント会場で使用するアイテムや装飾のデザイン制作を担当しました。

私たちの解決策と 制作へのこだわり: 本イベントの目的である「自分にぴったりのヘアケアに出会う体験価値」を届けるため、ターゲットである若年層に響く「ワクワク感」と、「直感的に惹きつけるデザインアプローチ」を重視しました。「買い物カゴを持ち、会場内の質問に商品で答える」という体験型の性格診断企画に対しては、非日常感のあるポップな世界観をご提案。思わず写真を撮りたくなるSNS映えも意識し、来場者が楽しめる空間演出に仕上げました。

制作において特にこだわったのは、3ブランドをそれぞれ主役として魅せながら、全体としては統一感を保つことです。本イベントは「たくさんの選択肢から自分に合ったヘアケアが見つかる」体験を届けることを目的としていました。そのためKVの表現では、参加ブランドそれぞれの魅力を引き出す見せ方を丁寧に検討しました。

また、「世界観の統一」にも気を配りました。KVや撮影用パッケージ、会場展示で使用するアイテムなど制作物が多岐にわたる中で、「スーパーマーケット風の可愛いポップアップ」というトーン＆マナーをぶらさないよう、弊社メンバーだけではなく、代理店であるチョコレイト様とも綿密に認識を揃えながら進行しました。

さらに、メインカラーである「青」を軸に、世界観を印象的に見せることにも注力。多様なデザイン展開を行いながらも、色の印象が逸れないよう細やかに調整し、クリエイティブ全体で「ポップで可愛らしい」クリエイティブで統一感を高めました。

結果（成果や評価）: インスタグラムをはじめとするSNS上で多数の投稿が寄せられ、特にターゲット層である若年層から大きな反響がありました。

「自分に合ったシャンプーを知ることができて面白かった・楽しかった」といった好意的なコメントも多く、施策の目的であった「自分にぴったりのヘアケアに出会える体験価値」の提供に貢献できた事例となりました。