制作実績
東日本旅客鉄道株式会社 様
発展し続ける“街”と共に。TAKANAWA GATEWAY CITY インナーブランディング
- 業種
- 鉄道・バス・航空
- ソリューション
- ブランディング
- エージェンシー
- 株式会社ジェイアール東日本企画 様
- スタッフ
- クリエイティブディレクター：木村高典
Webディレクター：山田久貴
ブランディングプランナー：齋藤拓磨・鈴木一澄
コピーライター：内藤拓也
プロデューサー：鴇田奈南・加藤すみれ
アートディレクター：唐鎌大也
デザイナー：吉田詩音・関川弓穂
プロデューサー：三上俊平・三上恵実
＜制作カンパニー＞
ブランディング制作カンパニーIGI
グラフィック制作カンパニーONE
制作概要
- お客さまのニーズと課題
- 2020年3月14日、山手線の新駅「高輪ゲートウェイ駅」が49年ぶりに開業しました。この地は古来より街道が通じ、江戸の玄関口として賑わいを見せた地域。今後は国際交流拠点として、過去と未来、日本と世界、多くの人々をつなぐ結節点であるという意味を込めて命名されました。その後、駅周辺の開発が進み、2025年3月27日から順次、さまざまな施設が開業しています。
TAKANAWA GATEWAY CITYのコンセプトは複数の資料に分散していました。そこで、資料を整理し、スムーズに理解できる形に落とし込むことで、キャスト（お客さまと接するスタッフ）の行動指針策定に活用したいとのご相談をいただきました。
- 私たちの解決策と
制作へのこだわり - 資料の編纂やキーマンインタビューを行い、コンセプトを一目で理解できる「まとめブック」を作成。その後、関係各社とワークショップを実施し、行動指針「TAKANAWA SPECS」を策定しました。さらに、キャスト向けの研修用動画も制作しています。
ワークショップには、通常業務では関わりのない複数企業の社員が参加するため、多様なバックグラウンドを活かした新たな視点の創出が期待されました。そこで、参加者同士が互いを知るためのアイスブレイクを実施。次第に議論が深まり、多様な視点からのアイデアが活発に共有されました。
TAKANAWA GATEWAY CITYを「街」と捉え、関係企業の社員やキャストもその一員であるという考え方を重視。行動指針はキャストが具体的な行動に移せるよう工夫し、研修用動画ではデザインへの感度の高さをアピールできる表現に仕上げました。
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