制作実績
株式会社JR東日本クロスステーション リテールカンパニー 様
JR東日本クロスステーション リテールカンパニー様｜「New Days」PBブランディング・ロゴ制作
- 業種
- 卸売・小売
- スタッフ
- ブランドプランナー：齋藤拓磨・鈴木一澄
アートディレクター：木野村繁則
コピーライター：澤田尚志
プロデューサー：鴇田奈南・加藤すみれ
デザイナー：小林理沙・喜多くるみ・金子いづみ・竹田景子・粂田匠汰朗・妹尾春那
ブランドアドバイザー：木村高典
＜制作カンパニー＞
ブランディング制作カンパニーIGI
デジタル制作カンパニーZERO
ロゴ精緻化の様子
ロゴバリエーション
ロゴ規定
制作概要
- お客さまのニーズと課題
- JR東日本の駅周辺に展開するコンビニエンスストア「NewDays」。
これまでNewDaysが展開していたプライベートブランド（PB）は、パンの「Panest」やスイーツ・飲料の「EKI na CAFE」など、商品カテゴリーごとにブランドやパッケージが分かれており、店頭での統一感に課題がありました。
また、「駅を利用するついでに立ち寄る」という従来のビジネスモデルから、「わざわざ買いに行きたくなる、より魅力的な商品を届ける」ことへのシフトを目指し、商品戦略の抜本的な見直しがスタートしました。こうした背景から、すべてのカテゴリーを一つにまとめ、新たな価値を定義する独自の統合プライベートブランドの構想に向けたプロジェクトが始動しました。
- 私たちの解決策と
制作へのこだわり - プロジェクトの始動にあたり、まずは現状の課題や目指すべき方向性について、丁寧なヒアリングを実施しました。事務局の方々との対話を通じてプロジェクトの全体像を共有した後、各カテゴリーの担当者の方々からも個別にお話を伺いました。それぞれの商品の販売状況や、リニューアルに込めたNewDaysの想いを深く理解した上で、ブランド構築を支援しました。
さまざまなカテゴリーの商品を展開するにあたり、大きな課題となったのは、関係者全員が迷うことなく、一貫したブランドイメージと品質を維持できる仕組みをつくることでした。商品によって情報量や形状が異なるため、画一的なルールだけでは、現場で判断に迷うケースが生じたり、店頭での見え方にばらつきが生じたりする懸念がありました。
そこで、どのカテゴリーでも高い品質と統一感を維持できるよう、実用性を重視したデザインシステムを構築しました。基本フォーマットに加え、制作現場で判断に迷いやすいケースやデザインが崩れやすいパターン、情報量が極端に多くなる例外的な状況などもあらかじめ想定し、具体的なテンプレートとして整理しました。さらに、売り場での見え方を統一するため、リボンのデザインや配置に関するルールも明確化し、制作現場で再現しやすい形に落とし込みました。
ブランドコンセプト
NewDaysのストアブランドカラーである緑色を採用し、プレゼントボックスをモチーフにしたロゴを制作しました。デザインには「N（ニューのN）」と「＋（タス）」を取り入れ、ふっくらとしたフォルムによって、商品へのこだわりや情熱を詰め込む様子を表現しました。すべての商品を、大切なプレゼントを贈るような気持ちでお届けしていく決意を込めています。
ロゴ
NewDaysのストアブランドカラー（緑色）を採用し、プレゼントボックスをモチーフにしたロゴを制作しました。デザインには「N（ニューのN）」と「＋（タス）」を取り入れ、ふっくらとしたフォルムで商品へのこだわりや情熱を詰め込む様子を表現。すべての商品を、大切なプレゼントを贈る気持ちでご提供していく決意を込めています。
パッケージ
形状も売り場も異なる複数カテゴリーの商品を一つのブランドに統合するため、パッケージデザインをフォーマット化しました。ニュータスのロゴを配置し、統一されたパッケージを展開することで、店頭での面展開を強化し、ブランドの視認性を高めています。
また、すべての商品にリボンがかかっているようなデザインを施し、ロゴに込めた「大切なプレゼントを贈る気持ち」をパッケージにも反映しました。さらに、毎週のように新商品が発売される中でも、一貫性のあるパッケージデザインを展開できるよう、カテゴリーごとに幅広いケースに対応可能なデザインルールを定義しました。
- 結果（成果や評価）
- ロゴやパッケージは、定義するだけではなく、実際に運用することで効果が生まれます。使用場面や展開先が増えても、長期的な運用の中で一貫性を保てる「仕組み」が重要でした。
そこで、ロゴの使用シーンやパッケージ制作ルールを体系化し、それぞれをマニュアルとして整備しました。誰が制作しても一定の品質を保てる仕組みを構築することで、クライアント自身がブランドの基準に沿って判断し、継続的にブランディングを行える運用基盤を整えました。
同じクライアントの他の制作実績
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業種 卸売・小売 ソリューション ブランディング、プロモーション、グラフィックデザイン 制作ツール Webサイト、屋外広告、コンセプト・ブランドブック、コンビニ広告、その他販促ツール、その他PRツール、ブランディング-アプリケーション開発
