制作実績
名鉄バス株式会社 様
バス運転士の求人広告デザイン制作｜応募が来ないと「こまります」
- 業種
- 鉄道・バス・航空
- ソリューション
- グラフィックデザイン
- エージェンシー
- 電通名鉄コミュニケーションズ株式会社 様
- スタッフ
- アートディレクター：水澤史彦
デザイナー：水澤史彦
プロデューサー：舟井徹
看板に掲示されている様子
制作概要
- お客さまのニーズと課題
- 近年、バス運転士の不足が全国的に深刻化しています。中には人手不足の影響により、やむを得ず減便を実施している地域も増えてきました。
こうした状況を受け、名鉄バス株式会社様よりご依頼を受けた電通名鉄コミュニケーションズ株式会社様より、運転士募集をより効果的に伝えるためのクリエイティブ制作について、看板制作のご依頼をいただきました。
- 私たちの解決策と
制作へのこだわり - バスから降車する際に必ず押される「降車ボタン」。
ボタンを押すと「とまります」と赤く表示される、誰もが見慣れた存在です。
本企画では、バスという媒体特性を活かし、この「とまります」と「こまります」を掛け合わせたユーモラスなレトリック表現を採用。バスでしか成立しないクリエイティブとして、印象に残るデザインを目指しました。
本案件は、広告代理店様より“コピーワークを軸とした表現案”としてご依頼いただいたものです。屋外看板として瞬時にメッセージが伝わるよう、読み始めの「応募が来ないと」を視線のフックとして強調。そこから黄色い降車ボタンの「こまります」へ自然と視線が流れる構成を設計しました。
見せ方については複数のレイアウトを検証しましたが、最も直感的に理解できる構成を選定。シンプルでありながら、意図が明確に伝わるビジュアルに仕上げています。
- 結果（成果や評価）
- クライアントより高い評価をいただき、メインビジュアルで展開した降車ボタンの「こまります」バージョンは、ノベルティ用キーホルダーとしても制作されました。
また、この看板デザインをバスのラッピングへと展開していただきました。
さらに、こちらは「第63回JAA広告賞 消費者が選んだ広告コンクール OOH広告部門」にて、メダリスト入賞いたしました。
■詳しくはこちらもご覧ください。
JAA広告賞 消費者が選んだ広告コンクール に入賞しました
