広告動画は、現代のマーケティングにおいて欠かせない施策の一つです。商品やサービスの魅力を映像と音声を通じて直感的に伝えられるため、認知拡大や理解促進につながりやすく、多くの企業が活用しています。一方で、「広告動画を始めたいが、何から着手すべきかわからない」「制作費用や効果のイメージが湧かない」と悩む担当者の方も少なくありません。また、十分な準備をせずに制作を進めると、期待した成果につながらないケースもあります。そのため、広告動画を活用する際は、メリット・デメリットや費用感、成功のポイントを事前に把握しておくことが重要です。

 

本記事では、広告動画の基礎知識から活用時のポイントまでを、弊社の制作事例も交えながらわかりやすく解説します。

広告動画を活用するメリット・デメリット

広告動画は、短時間で多くの情報を伝えられる点が大きな強みです。映像と音声を組み合わせることで、商品やサービスの魅力を直感的に伝えやすく、認知拡大や理解促進につながります。また、Web 広告では詳細なターゲティングや効果測定が可能なため、配信後の改善もしやすく、効率的に運用できます。一方で、制作負荷が比較的大きい点には注意が必要です。企画・撮影・編集など複数の工程が発生するため、一定の時間とコストがかかります。また、動画の品質はブランドイメージにも直結するため、配信前のチェック体制も重要です。

広告動画の主な種類と配信先

広告動画を配信するプラットフォームは多様化しており、それぞれに異なる特徴とユーザー層が存在します。自社の目的やターゲットに合わせて最適な媒体を選ぶことが、広告の効果を最大化する第一歩となります。

代表的な配信先としては下記の通り、動画共有サイトや、日常的に利用される各種SNSが挙げられます。

YouTube 広告

YouTube は日本国内だけでも数千万人のアクティブユーザーを抱える巨大なプラットフォームです。動画本編の前後や途中で再生される「インストリーム広告」や、検索結果や関連動画の横に表示される「インフィード動画広告」など、目的に応じてさまざまなフォーマットが用意されています。インストリーム広告の中には、数秒でスキップ可能なものと、最後までスキップできないものがあります。ユーザーの視聴履歴や Google の検索データと連携した精度の高い配信ができる点が最大の強みです。

SNS 広告

Instagram、X、TikTok などの SNS は、ユーザーがタイムラインをスクロールする中で自然に動画を再生させるインフィード型の広告が主流です。プラットフォームごとにユーザーの年齢層や利用目的が異なるため、媒体の文化に合わせたクリエイティブが求められます。例えば Instagram ではストーリー機能を用いた縦型動画が効果的である一方、TikTok では音楽やトレンドを取り入れたエンターテインメント性の高い短い動画が好まれる傾向にあります。

その他の配信媒体

動画共有サイトや SNS 以外にも、ニュースアプリやポータルサイトの広告枠を利用した動画広告が存在します。近年ではスマートテレビの普及に伴い、インターネットに接続されたテレビ画面に対して動画広告を配信する手法も注目されています。これらは、テレビを見ているときと同じようなリラックスした状態で広告に触れてもらえるため、ブランドの認知度を高める上で非常に有効な選択肢となります。

成果を出す広告動画の制作手順

効果的な広告動画を作るためには、見栄えの良い映像であることはもちろん、それに加えて「戦略的な設計」が必要です。事前の準備を怠ると、誰に何を伝えたいのかが曖昧になり、期待した成果を得ることができません。企画の段階から配信後の運用まで、順序立てて作業を進めることが大切です。そのため、以下の 4 つの手順に従って制作しましょう。

手順 1：目的とターゲットを明確にする

広告動画の制作は、まずなぜその動画を作るのかという目的を決めることから始まります。認知度を上げたいのか、商品の購入を促したいのかによって、動画のトーンやメッセージは大きく変わります。次に、どのような人に動画を見てもらいたいのかというターゲット像を詳細に設定します。年齢や性別だけでなく、抱えている悩みや興味関心を深掘りすることで、ターゲットの心に響く企画の土台が完成します。

手順 2：配信媒体とフォーマットを選定する

目的とターゲットが決まったら、次はそのターゲットが多く集まる配信媒体を選びます。ビジネスマン向けであれば Facebook、若年層向けであれば Instagram や TikTok などが候補に挙がります。媒体が決まれば、そこに適した動画のフォーマットや長さも自然と絞り込まれます。スマートフォンでの視聴を前提とする場合は、縦長や正方形の動画サイズを採用するなど、ユーザーの視聴環境に合わせた配慮が求められます。

手順 3：動画の構成案を作成し制作する

動画の骨組みとなる構成案を作成します。冒頭から結末までの流れを絵コンテや字コンテといった形で視覚化し、関係者間でイメージを共有します。構成が固まったら、実際にカメラを用いて撮影を行ったり、アニメーション素材を作成したりします。その後、映像を繋ぎ合わせ、テロップや音楽、ナレーションを追加する編集作業に入ります。ターゲットの興味を惹きつけ、飽きさせないテンポの良い動画に仕上げることが重要です。

手順 4：配信を開始し効果測定を行う

完成した動画をプラットフォームに入稿し、予算やターゲット設定を行って配信を開始します。配信が始まった後は、そのまま放置するのではなく、日々のパフォーマンスを確認することが大切です。視聴完了率やクリック率といった指標を分析し、想定通りの結果が出ているかを検証します。もし効果が薄い場合は、動画の冒頭部分を別の映像に差し替えたり、ターゲット設定を見直したりといった改善を行いましょう。

広告動画を成功させるための重要なポイント

広告動画の世界は競争が激しく、ただ動画を配信するだけではユーザーの目を引くことはできません。数多くのコンテンツの中から自社の広告を見てもらい、行動を起こしてもらうためには、以下 3 つのテクニックを押さえる必要があります。

冒頭の数秒でユーザーの興味を惹きつける

動画広告は、開始からわずか数秒でユーザーにスキップされるかどうかの運命が決まります。そのため、動画の冒頭でターゲットの悩みを言い当てたり、意外性のある映像を見せたりして、強い関心を惹きつける必要があります。企業名や商品名を最初にはっきりと提示するのも一つの手法です。続きが気になるような工夫を凝らし、ユーザーの指を止めることが最初の関門となります。

音声なしでも伝わる工夫をする

スマートフォンで動画を見る人の多くは、移動中や公共の場など、音声を出せない環境にいます。そのため、音声をオフにした状態でも動画の内容が十分に理解できるようにすることが大切です。重要なメッセージは大きめの文字でテロップとして表示し、映像の動きだけでもストーリーが伝わるように工夫します。これにより、視聴環境に左右されず、すべてのユーザーに等しくアプローチできるようになります。

効果検証と改善を継続する

一度作成した動画が最初から成果が出るとは限りません。動画の長さやサムネイル画像、メッセージの表現などを少しずつ変えた複数のパターンを用意し、どれが最も効果的かを比較するテストを繰り返すことが重要です。ユーザーの反応をデータとして蓄積し、それを次の動画制作に活かすというサイクルを回し続けることで、長期的かつ安定的に広告の成果を伸ばしていくことができます。

広告動画の事例

広告動画の特徴や活用ポイントを理解したところで、ここからは実際の制作事例をご紹介します。広告動画は、単に映像を作るだけではなく、「誰に、何を、どう伝えるか」を整理したうえで企画・表現を設計することが重要です。ターゲットやブランドの個性によって、求められるクリエイティブも大きく異なります。

ジャパンフリトレー株式会社様｜「ドリトス」広告動画

さまざまなシーンで親しまれているトルティーヤチップス「ドリトス」の「さらなるファンの獲得」や「独自価値の発信」を目的に、ドリトスらしさをしっかり表現しながらブランド認知を高めたい、というご要望をいただきました。

 

前作と同様に、味やパッケージの持つ力強いインパクトはそのままに、日本の生活者により共感してもらえる見せ方を追求。「FOR THE BOLD（もっと強く、もっと濃く）」というブランドメッセージを軸に、“ドリトスが自分らしさを解放する相棒になる”という想いをクリエイティブへ落とし込んでいます。

■詳しくはこちら

FOR THE BOLD を届けるクリエイティブ。ドリトスの CM 制作

東邦ガス株式会社様｜「フラノミスタ」広告動画

東邦ガス株式会社様が運営するサブスクリプションサービス「フラノミスタ」の魅力を伝える動画制作のご依頼をいただきました。本サービスの「ドリンクが 1 杯無料になる」という特性上、アルコールを過度に推奨している印象を与えないよう、演者の表情やテキスト表現にも配慮。全体として、親しみやすくマイルドなトーンに仕上げました。

■詳しくはこちら

サブスクサービスの魅力を見せる！「フラノミスタ」プロモーション動画制作

第一三共ヘルスケア株式会社様｜医薬品の SNS 用縦型ショート動画

肝斑に特化した医薬品「トランシーノ EX」を多くの人に親しみやすく認知拡大するため、SNS 用縦型ショート動画を制作。シミには種類があることを伝えつつ、肝斑への有効性をコミカルで可愛らしい演出で表現しています。

■詳しくはこちら

楽しみながら学べる動画。医薬品の SNS 用縦型ショート動画制作

広告動画を活用して成果を出す

広告動画は、映像と音声を活用して多くの情報を伝えられるため、認知拡大や商品理解の促進に効果的な施策です。一方で、成果につなげるためには、目的やターゲットを明確にしたうえで、媒体選定やクリエイティブ設計、配信後の改善までを一貫して行うことが重要になります。

静止画広告やリスティング広告と比較すると、制作には一定の時間やコストがかかります。しかし、その分ブランドの世界観や商品の魅力を深く伝えやすく、ユーザーの印象にも残りやすい点が広告動画の大きな強みです。「自社の商品やサービスをもっと魅力的に伝えたい」「ブランド認知を高めたい」と考えている方は、ぜひ広告動画の活用を検討してみてください。