制作実績

公益財団法人東京観光財団様

公益財団法人東京観光財団様｜東京都の離島ブランディングサイト制作及びUI/UX設計

業種: 官公署・公社・団体

ソリューション: ブランディング, UI / UX デザイン, Web・デジタル

エージェンシー: 株式会社ジェイアール東日本企画様

スタッフ: アートディレクター：髙橋哲郎
コピーライター：楠本奈央・塩見綜一朗
デザイナー：遠山美月・秋場美佑
Webディレクター：大野三結
Webデザイナー：山下瑞稀・亀井彩夢
HTMLコーダー：堀内厚・馬渕モモ
プロデューサー：伊藤彰洋・宮孝太

＜制作カンパニー＞
デジタル制作カンパニーZERO
グラフィック制作カンパニーONE

制作概要

お客さまのニーズと課題: 東京都の「多摩・島しょ魅力発信事業」により、東京の多摩地区と都内11の離島の情報を発信するサイト「TAMASHIMA」が運営されていました。しかし「他の観光地と比較した際に、多摩・島しょを選ぶ理由を明確に打ち出せていない」という課題がありました。そこで、多摩と離島のサイトをそれぞれ独立させ、各エリアのコンテンツをより充実させていきたいとのご依頼を受け、当社にて「DESTINATION TOKYO ISLANDS」「DESTINATION TOKYO TAMA」の2つのブランディングサイト制作のほか、UX設計、ロゴ制作などを担当しました。

「DESTINATION TOKYO ISLANDS」においては、クライアントからは「ただ休むだけではなく、こだわりのある休日を過ごしたい」「本物志向の体験を求める男性」を当初のペルソナとして設定。島の景色や人との出会い、上質な体験を中心に訴求したいというご要望をいただきました。デザインでは、11の島それぞれが持つ風景や情緒を丁寧に表現。島らしいカラーリングや質感を取り入れ、情緒性と島の温度感が感じられるデザイントーンに仕上げています。

■「DESTINATION TOKYO TAMA」の事例はこちら
公益財団法人東京観光財団様｜東京都多摩地区ブランディングサイト制作

私たちの解決策と 制作へのこだわり: ロゴとキービジュアルの制作では、限られた制作機関の中で、島の魅力をどのようにビジュアルとして表現するかを重視しました。クライアントのイメージを丁寧にすり合わせながら、コンセプト設計やカラー検証、フォント検証などを重ね、デザインへと具現化していきました。また、本プロジェクトでは多摩エリアと島しょエリア、それぞれのブランディングサイトを制作しており、別々のロゴとして成立させながらも、ブランド全体としてのトーンを揃える必要がありました。両サイトの関係性を意識しながら、デザインの方向性を整えていった点もポイントです。

Webサイトの制作では、既存の記事コンテンツと新しいデザインとの整合性を取りながら、サイト全体の情報設計や構造の調整を行いました。過去記事を活かしつつ、今回のコンセプトやデザインルールに沿う形で整理・再構成を提案。必要に応じて構造そのものを見直すなど、サイト全体の体験価値を高めるための調整を進めました。また、複数の制作体制が関わるプロジェクトだったため、構築面での連携やスケジュール管理も重要なポイントでした。公開までのプロセスでは細かな進行管理を行いながら、とデュウデ発生した追加要望にも対応できるよう、段階公開など柔軟な進め方も提案しています。
ビジュアル面では、プロジェクトチーム内で幅広い方向性のアイデアを出し合い、社内での検証や代理店アートディレクターとの議論を重ねながらコンセプトを設計。ブランドの世界観を一貫して伝えられる表現を目指しました。

ロゴは、東京に11の島があることを波の形状と重ね合わせ、11色のブルーを配したシンプルで親しみやすいデザインです。
キービジュアルは、画面いっぱいに写真を配置することで、島の雄大な自然のスケール感が最大限に伝わる構成としました。余白を極力抑えたレイアウトにより、視界に飛び込むような没入感を高めています。また、キービジュアルの端には島の地図を重ね、ビジュアルを見たときに「島がどのあたりにあるのか」が自然と理解できるように工夫しました。コピーには、端正さと柔らかさを併せ持つ書体を採用し、上質でゆったりとした体験価値を表現しています。

サイト全体では「旅の玄人」をターゲットに、ゆったりと心地よい時間の流れを感じられるデザインを目指しました。TOPページでゆっくりとゆらめく並のアニメーションは、島の波音が聞こえてくるような静かな没入感を演出しています。

結果（成果や評価）: SNSはフォロワー1.7万人を声、より世の中に東京の島の魅力を伝えられるハブとなっています。

■Webサイトはこちら
DESTINATION TOKYO ISLANDS

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業種	官公署・公社・団体
ソリューション	ブランディング、CI / VI・アプリケーション、Web・デジタル
制作ツール	Webサイト、ロゴ・マーク