制作実績
森永製菓株式会社 様
「よび覚ませ、集中力。」ラムネを使って受験生応援ビジュアルを制作
- 業種
- 食品・飲料
- ソリューション
- グラフィックデザイン
- エージェンシー
- 株式会社電通 様
- スタッフ
- デザイナー：彌富妙・恩地遼平・鈴木咲絵
プロデューサー：茨木美帆
＜制作カンパニー＞
デジタル制作カンパニーZERO
よび覚ませ、集中力
机に向かって受験勉強をする様子
電車内で勉強する様子
合格祈願をする受験生
友達と勉強をする様子
ラムネを並べている様子
検証中の様子
掲示されている様子
掲示されている様子
よび覚ませ、集中力。
制作概要
- お客さまのニーズと課題
- 森永製菓株式会社様が販売しているラムネ。ブドウ糖が多く含まれているため、集中力を高めたい時や、勉強などで疲れた時に食べる、といった方が多くいます。当社では以前よりこの「森永ラムネ」のビジュアルを制作しており、今回は『よび覚ませ、集中力。』の第3弾として、受験生に向けてメッセージを届けるビジュアルを制作しました。
第1弾が第61回JAA広告賞の屋外・交通広告部門 JAA賞グランプリを受賞し、同時にベストパートナー賞にも推薦いただいた案件だったため、今回も話題性のある企画に負けないビジュアルのクオリティを求められていました。
- 私たちの解決策と
制作へのこだわり - 検討を重ねた結果、「ラムネでドットアートを制作する」というアイデアに決定しました。この企画は受験生を応援することを目的としていたため、ラムネを使ったビジュアルが受験生に共感されるものとなるよう、視覚的な表現に十分配慮して制作しました。
また、ドットアートの制作が初めてだったため、限られた時間の中で、同じサイズのラムネだけで絵の立体感を表現する方法や、手元や顔周りの細部をどこまで再現できるかについて試行錯誤を重ねました。
ドットアーティストの作品を見て並べ方を研究しつつ、普段使わないフォトショップの機能を活用できないか調べたり、AIでイメージを生成する方法を試したりと、効率的な制作方法を模索しました。最終的には、データ上で1粒1粒配置し、定着に向けて調整を進めました。
実際にスタッフがラムネを並べたときに絵として成立するのか、また受験生に響くシーンはどのようなものかを考慮し、下絵作りを入念に行いました。最初は10×10粒のサイズで検証を行い、徐々に規模を大きくしてB1サイズで並べてみるなど実験を重ね、最終的に実寸の1060mm×11648mmで「本当に絵として成立するか」を確認しました。
掲出時には原寸大のラムネサイズがGR企画の特徴であったため、データと出力を何度も確認し、細心の注意を払って進めました。
- 結果（成果や評価）
- TVやネット記事などでもたくさん取り上げていただきとても反響が大きい案件でもありました。
様々な媒体で取り上げられたり、森永製菓公式Xの投稿にたくさんのリアクションがあり、単なる広告としてではなく、励ましや応援のメッセージとして受験生に届いていることを実感できました。
YouTubeにて、メイキングムービーが公開されているので、ぜひご覧ください。
【受験生応援広告】『ラムネドットアート』メイキングムービー【森永ラムネ】
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